kaiyun,韩妆双巨头Q1业绩两重天 1个继续跌/1个创新高
更新时间：2024-04-26
在将来结构上，两巨子都试图下降对中国市场的依靠，拓展新兴市场。客岁被LG糊口健康代替韩妆老迈的地位后，爱茉莉承平洋仿佛萎靡不振，本年一季度事迹继续下滑。爱茉莉承平洋发布的2018年第一季度财报显示，团体发卖额和停业利润别离为16643亿韩元（约合人平易近币98.2亿元）和2781亿（约合人平易近币16.4亿元）韩元，同比别离削减10%和27%。此中美容板块的发卖额和利润别离下跌9.9%和27.5%。两年夜主力品牌悦诗风吟和伊蒂之屋也未能改变颓势：悦诗风吟的发卖额和净利润别离为1627亿韩元（约合人平易近币9.6亿元）和329亿韩元（约合人平易近币1.94亿元），同比下跌18%和29%。伊蒂之屋增加呈现赤字，净利润吃亏15亿韩元（约合人平易近币886万元），发卖额648亿韩元（约合人平易近币3.8亿元），同比下跌20%。对此，爱茉莉承平洋将下跌缘由归结在中国旅客削减和免税店推行和发卖的全体萎缩。从财报流露消息来看，爱茉莉已在动手调剂试图提振事迹，好比增添新品，悦诗风吟热卖的绿茶系列再推新品，并增添彩妆线；改变店肆类型，悦诗风吟推出mini店和Green Lounge Store等；增添线上推行和发卖。不外从今朝的成果来看，鼎新仍需要时候。爱茉莉承平洋相干担任人暗示，将在改革商品开辟、增添顾客经验、加强数字化3个方面继续尽力，实现增加方针。与爱茉莉的表示相反的是，LG糊口健康的事迹在本年一季度迎来史上最高记实，发卖额和停业利润别离为16592亿韩元和2837亿韩元，同比别离增加6.5%和9.2%。虽然在营收后LG糊口健康仍稍掉队在爱茉莉承平洋，但利润已赶超。LG糊口健康阐发，好成就归因在旗下“后”、“苏秘37°”等高端化装品在本土和中国市场的发卖拉动。现实上，这一事迹表示两重天的场合排场在客岁已呈现，LG糊口健康在客岁代替爱茉莉承平洋成为韩妆第一。财报显示，2017年，爱茉莉承平洋团体全年发卖额60291亿韩元（约合人平易近币348.36亿元），同比下滑10%；停业利润7351亿韩元（约合人平易近币42.27亿元），同比下滑32.4%。LG糊口健康总发卖额达63000亿韩元（约合人平易近币372.84亿元），同比增加2.9%；停业利润9300亿韩元（约合人平易近币55亿元），同比增加5.6%；此中，化装品部分总发卖额达33111亿韩元（约合人平易近币198亿元），停业利润6361亿韩元（约合人平易近币38亿元)，别离比客岁增加4.9kaiyun�ٷ�app%、10.0%。虽然有韩国经济不景气和和“萨德风浪”等情况身分影响，但爱茉莉承平洋和LG糊口健康的事迹成长显现出的差距仍值得细究。韩方业界人士认为，两年夜巨子内部营销计谋的差别是要害。客岁9月韩国多个化装品牌对免税店实行限购，爱茉莉承平洋将免税店的人均采办数目最多削减了75%，可采办品种的最多采办数最多削减了20个。 是以，进献了一半停业利润的免税店渠道发卖额削减了30%以上。 与此同时，LG糊口健康则限制幅度较小，进而影响较小。另外，两边营业范围有差是另外一要害身分，LG糊口健康主营除化装品外，还糊口用品、饮料等营业，多元化的结构能更好地顺应市场转变。不外，从品牌事迹的表示对照来看，两边在品牌布局上的差别也许是要害。爱茉莉承平洋阑珊受公共线品牌影响较年夜，曩昔悦诗风吟和伊蒂之屋是拉动爱茉莉承平洋事迹的双头马车，但跟着中国年消费者消费更加高端化，这两个品牌合作力降落。相反，LG糊口健康客岁慢慢在中国市场引入中高端化装品品牌，取得更多消费者撑持。虽然两巨子的表示纷歧，但在将来结构上设法趋同：下降对中国市场的依靠，拓展新兴市场。LG糊口健康选择收购雅芳日本公司，以增添机遇。而爱茉莉承平洋则选择了拉美地域，试图复制中国市场的成功模式，借助韩流输出品牌，用偶像明星带货。至在成长成果，年末事迹或可见分晓。,kaiyun报道
