kaiyun,Drybar成功案例推动单一专项服务美容沙龙走红
更新时间：2024-05-03
蒋晶津聚焦在某一细分范畴的专业美容沙龙最近几年来最先敏捷突起，吸引了多量年青女性消费者的存眷。该模式的典型成功案例当属专注在吹风造型的立异型连锁沙龙 Drybar，成立8年，发卖额从100万美元增加至1亿多美元。如许的事迹也让很多人想要复制成为下一个 Drybar。这些开辟者将 Drybar 的贸易模式利用至护肤、肉毒杆菌打针、半永远纹眉等医美范畴。按照美国医学美容组织 American Med Spa Association（简称 AmSpa）的研究陈述指出，医疗spa 财产迅猛增加，曩昔几年，美国4200家医疗spa 的发卖额翻倍增加至40亿美元。将来3～5年，医疗spa 财产范围还望继续增加一倍。（注：American Med Spa Association 是美国独一一家为医疗spa和医美诊所供给贸易和法令资本的组织）日本市场研究征询公司 Kline Group 指出，单一美容办事供给商有极年夜的潜力。曩昔五年中，更多消费者选择微整形助推医疗美容办事供给商的强劲增加，2017年专业护肤市场同比增加6.1%。还很多业内不雅察者暗示，一些后来者可能追逐上 Drybar 的范围。AmSpa 开创人兼总监 Alex Thiersch 暗示：“既然不成能为每小我供给所有办事，不如成为某项办事的专家。这不但便在吸引方针顾客，医疗spa 还能专注在高利润且有用的项目。”最好贸易模式即是具有年夜量的潜伏顾客，一旦成功专注在某一专项办事，就不必挂念其它更多标的目的。接管医疗spa 办事的千禧一代人数已超出婴儿潮一代，现在千禧一代约占医疗spa顾客的20%。这份陈述还指出，近一半的受访医疗spa 运营商认为，2018年的发卖额无望增加10%以上。美国激光光疗办事供给商 Skin Laundry 开创人 Yen Reis 持不异定见。她指出，专业化和定制化是护肤行业的将来趋向，对没有时候寻觅供给高质量产物和办事，值得信赖的办事商的消费者而言，深耕一个范畴的沙龙会更受接待。“常常那份信赖感在走进门店之前就已定下。”虽然 Skin Laundry 成立在2013年，但成长至今才做好足够的增加预备。（详见《富丽志》相干报导：单一办事模式在美容行业怎样玩？细看 Skin Laundry 的立异打法）今朝，公司在美国、英国和亚洲设有21家门店，打算本年新增10家门店。在公司全球医疗总监、纽约皮肤科大夫 Adam Geyer 的指点下，新门店会摆放更多的产物和激光医治辅助产物。Adam Geyer 在本月走顿时任，担任撑持 Skin Laundry 的定制美容激光医治产物立异。有“肉毒杆菌界 Drybar”之称的 Alchemy 43 的开创人 Nicci Levy 但愿揭开肉毒杆菌和打针填充物的奥秘面纱。Nicci Levy 曾是 Botox 母公司 Allergan 的发卖代表，她但愿消弭人们对肉毒杆菌不领会发生的成见。“我想要通明化，同时接待女性和男性去摸索医治给他们带来的转变。”客岁，Alchemy 43 在美国比佛利山庄开设首家kaiyun�ٷ�app门店，下个月打算在洛杉矶新增3家门店。Nicci Levy 相信，无望在将来数年在美国和全球市场开设50家门店。Alchemy 43 的每次医治费用为25～400美元，还推出了会员项目 A43 Society。Nicci Levy 并不是白天做梦，美国打针医治市场具有丰富的潜力，年发卖额无望达40亿美元以上。Nicci Levy 指出，肉毒杆菌和其它填充物仅是千禧一代美容话题的一部门。Alchemy 43 的背后还浩繁美容行业年夜拿的撑持，如美国彩妆品牌 NYX 的 Toni Ko、Drybar 的开创人，和互联网美妆品牌 Glossier 的投资方等。受益在 Instagram 和 YouTube 传播的年夜量视频，微针纹眉（Microblading）逐步为公共所知，而出在对其平安性和手艺的担忧，良多消费者偏向在乞助专业人士。微针纹眉沙龙 EverTrue Microblading Salon 开创人 Ramon Padilla 相信，半永远手术会成为美发沙龙的常规项目。Ramon Padilla 曾是欧莱雅团体的营销主管，还开办了 BrowHaus 和 Strip Ministry of Waxing。现在，他在曼哈顿和芝加哥运营有两家专注在微针纹眉的沙龙。自2015年开张以来，EverTrue Microblading Salon 已实行了3000多例纹眉办事。纽约门店从最后的一张椅子扩大至现在的8张外加一间 VIP室，空间面积达2000平方英尺（约合186平方米）。Ramon Padilla 对峙员工需要进行培训，以确保平安。“入行门坎低，是以会呈现练习不足的环境，何况行业还属开垦萌新阶段。”丨动静来历：分析自美国网站 WWD、官方旧事稿丨图片来历： 各品牌官网丨义务编纂：刘隽,kaiyun报道
